31 de julho de 2013

Executiva de Contas Fala Sobre Cannes Young Lions

Como comentamos aqui no blog, em 2013 foi montada pela primeira vez em Cannes uma academia para os jovens executivos de conta. Passado agora o festival e a academia, vamos falar sobre o impacto que isso gerou nos participantes. Dá uma olhada no depoimento da americana Jennifer Levn, da Draftfcb Los Angeles, que traduzi pra você: 


Minha Experiência no Cannes Young Lions 
por Jennifer Levin (foto)

O Festival de Criatividade de Cannes foi meu primeiro festival internacional. Participei de uma academia específica para as pessoas que atuam no meu campo: a Young Account Executive Academy. Já tinha ouvido histórias sob múltiplas perspectivas a respeito da tal experiência de Cannes Lions, desde aqueles seminários e palestrantes que você não pode deixar de assistir até o networking e a socialização no terraço do Carlton. Embora estivesse ansiosa em participar, a noção completa da realidade não me pegou até o primeiro dia de aula. Vendo a agenda à minha frente percebi que estava diante de uma experiência única de vida. 

Kevin Allen (Kevin Allen Partners), um dos responsáveis pela campanha “Não tem preço”, da Mastercard, e Daryl Fielding, um dos cérebros por trás da campanha “Real Beleza”, da Dove, seriam nossos guias durante aquela semana. Com pessoas daquele calibre nos guiando, eu sabia que ia embarcar em algo que influenciaria e impactaria a minha carreira significativamente. 

O alvoroço dos eventos 24/7 chega quase a fazer você ficar tonto. Não só eu poderia assistir aos inspiradores seminários no Palais como tive sorte o bastante de assistir a palestras especialmente direcionadas à nossa academia. Essa foi uma oportunidade incrível, pois pude sentar e conversar com pessoas de todas as partes do mundo, e também adquirir experiências personalizadas já que estávamos numa pequena turma de 35. Nosso programa foi especificamente construído de forma a nos ajudar a nos tornar líderes mais fortes em nossas agências e na nossa indústria, além de acrescentar um incontável valor ao nosso papel. 

Ao longo da semana, ouvimos palestrantes especialmente convidados advindos de todo tipo de marcas e agências ao redor do globo. Todo esse aprendizado culminou na aplicação de nossos novos conhecimentos numa concorrência para a Intel, no final da semana. Fizemos um brief e trabalhamos em equipes nessa proposta para o mercado de mobile. 

Acho que um dos meus seminários favoritos foi realmente uma apresentação dentro da academia, feita pela Daryl Felding sobre a campanha ”Real Beleza”, da Dove. Como uma pessoa de marketing, sinto-me a vontade para afirmar que muitos de nós usamos essa campanha como benchmark em concorrências e apresentações. Porém, nós, os Young Lions, ouvimos ali a história que não havia sido contada. Era uma história de vitórias sobre incontáveis desafios encarados por aquela equipe. Foi incrível ouvir essas histórias detalhando a ideia inicial e o brief para se chegar ao trabalho correto. Anos mais tarde, essa campanha ainda vence premiações internacionalmente e causa impacto na cultura. 

Acho que uma das coisas mais fascinantes sobre essa experiência é poder ouvir as perspectivas de agências de países e culturas diferentes. Sinto que, frequentemente, as agências se prendem num modelo em que acreditam que anunciar na TV é a solução para o problema de qualquer cliente. Passeando através dos trabalhos exibidos e aprendendo com nossos palestrantes, sei que esse não é o caso. Faz parte de nosso trabalho assegurar que buscamos a melhor solução possível para nossos clientes, a que vai trazer o impacto mais significativo em seus negócios, independentemente da mídia que utilizamos. Às vezes é difícil o cliente dar um voto de confiança quando a agência apresenta ideias mais ousadas, mas esse é o verdadeiro teste quando se trata da relação cliente-agência – confiança em seus parceiros. 

Kevin e Daryl dividiram muita informação conosco, tanto da perspectiva da agência como do cliente e posso assegurar que isso impactará o meu trabalho na Draftfcb. Uma das melhores coisas que vou levar dessa experiência é o conhecimento e o insight necessário para construir relacionamentos mais sólidos e ajudar todos os departamentos da agência a operar como um único, dessa forma produzindo trabalhos inspiradores e vencedores juntos. 

Cannes Lions não é pouca inspiração, seja na academia, no Palais ou mesmo no Gutter Bar. Você nunca sabe em quem vai esbarrar. Posso honestamente afirmar que aprendi algo novo em cada conversa e experiência pela qual passei naquela semana. Dou força para todos os futuros Young Lions a não deixar essa oportunidade passar ao largo, seja participando de uma das academias ou indo apenas ao festival. Espero te ver na Croisette no próximo ano. 

(Fonte)

25 de julho de 2013

Quer Escrever Melhor? Tem Workshop em SP

Zeca Martins, publicitário e autor do delicioso livro Propaganda É Isso Aí! (já comentado aqui) vai ministrar mais uma edição da Oficina de Redação Criativa, agora em Águas de São Pedro, São Paulo. A oficina acontece no dia 17 de agosto de 2013. 

O conteúdo terá incontáveis dicas práticas sobre mídia, atendimento, apresentação e aprovação de campanhas, produção gráfica, produção eletrônica e, até, noções de direito autoral. Portanto, se você é estudante de comunicação, professor, profissional de propaganda, marketing e vendas ou se é um profissional de outra área, mas quer escrever com mais objetividade e melhores resultados, fica a dica. 

Para saber mais, clique aqui.

24 de julho de 2013

A Tecnologia Móvel, Cannes, o Propósito das Marcas e o que Temos a Ver Com Isso

As tecnologias digitais mudaram radicalmente a forma como as pessoas vivem. Mas há quem ainda discuta a inclusão digital com o foco em posse e uso de computadores. Na verdade, devemos entender a inclusão como acesso e não necessariamente posse. Quando pensamos então em dispositivos móveis, isso fica ainda mais claro. As tecnologias móveis estão presentes até mesmo em áreas onde escolas, livros e (até) computadores são escassos. O preço do telefone celular, por exemplo, vem diminuindo e, consequentemente, mesmo em áreas de extrema pobreza, mais pessoas têm oportunidade de ter ou pelo menos utilizar esse dispositivo. 

Muitos projetos pelo mundo vêm demonstrando que a utilização de dispositivos móveis pode revolucionar a forma de ensinar e aprender. A própria Unesco desenvolveu e disponibilizou esse ano o documento Policy guidelines for mobile learning com uma ampla defesa das vantagens do uso da tecnologia móvel, dentre elas não só o entendimento de que hoje o ensino e a aprendizagem não podem se limitar à sala de aula, mas também para minimizar os efeitos da interrupção ou ausência da educação em áreas de risco social e pessoal, como em campos de refugiados, zonas de conflito, e áreas remotas do planeta. O objetivo do documento é fornecer um “mapa do caminho” para aqueles que desejam implantar políticas de ensino-aprendizagem utilizando a tecnologia móvel.

E o que nós temos a ver com isso? Tudo. Basta dar uma passeada pelo que foi apresentado no Festival de Criatividade de Cannes desse ano e ver que, cada vez mais, as marcas estão buscando um propósito como forma de aproximação das pessoas, de conexão com a realidade e de utilidade num sentido mais amplo. Nessa levada, estão as empresas de tecnologia digital. Só para ilustrar, dê uma olhada nesse case, Grand Prix de Mobile, da agência DM9 Jayme Syfu (Filipinas) para seu cliente Smart Comunications: 




E você, o que tem feito para inspirar sua agência a propor e os clientes a aprovar campanhas com um propósito?